{"id":13269,"date":"2020-01-30T10:58:05","date_gmt":"2020-01-30T09:58:05","guid":{"rendered":"https:\/\/lemag-ic.fr\/?p=13269"},"modified":"2020-01-30T15:14:23","modified_gmt":"2020-01-30T14:14:23","slug":"embellissement-print-se-pare-de-noblesse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lemag-ic.fr\/dossiers\/embellissement-print-se-pare-de-noblesse\/","title":{"rendered":"Embellissement : quand le print se pare de noblesse"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=\u00a0\u00bbstretch_row\u00a0\u00bb][vc_column][vc_row_inner row_content_width=\u00a0\u00bbgrid\u00a0\u00bb][vc_column_inner]

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\r\n\t\t
\r\n\t\t\t[vc_column_text]<\/p>\n

\r\n\r\n\tA<\/span>ttirer et fid\u00e9liser des consommateurs toujours plus connect\u00e9s, exigeants et zappeurs, est l\u2019un des plus gros d\u00e9fis auxquels font face les marques aujourd\u2019hui. Sur ce march\u00e9 de \u00ab\u00a0l\u2019attention\u00a0\u00bb ultra-concurrentiel, l\u2019embellissement du support imprim\u00e9 devient un levier de s\u00e9duction majeur. Avec les progr\u00e8s des syst\u00e8mes d\u2019ennoblissement num\u00e9rique, les marques, m\u00eames les plus petites, peuvent aujourd\u2019hui s\u2019offrir dorures et vernis sur de courtes s\u00e9ries, dans des d\u00e9lais tr\u00e8s r\u00e9duits, avec les avantages de la personnalisation. Une offre compl\u00e9mentaire au savoir-faire des embellisseurs traditionnels, qui travaillent sur des volumes plus importants et r\u00e9pondent \u00e0 des projets complexes. Et avec l\u2019arriv\u00e9e des technologies permettant de connecter et d\u2019augmenter les supports imprim\u00e9s, de nouvelles perspectives s\u2019ouvrent aux marques.<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb]\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=\u00a0\u00bbstretch_row\u00a0\u00bb][vc_column][vc_row_inner row_content_width=\u00a0\u00bbgrid\u00a0\u00bb][vc_column_inner]

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\r\n\t\t
\r\n\t\t\t[vc_empty_space][vc_column_text]Une star de YouTube qui fait appel aux services d\u2019un embellisseur traditionnel pour la couverture d\u2019un livre\u00a0? L\u2019anecdote est savoureuse et dit tout du pouvoir de l\u2019ennoblissement. Avec plus de 3 millions d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 sa cha\u00eene YouTube (L\u2019Atelier de Roxane), la p\u00e2tissi\u00e8re Roxane<\/strong><\/a> est une influenceuse de premier plan, qui r\u00e9gale ses followers de ses recettes les plus savoureuses. Mais il faut croire que le print garde encore tout son pouvoir de l\u00e9gitimation, car Roxane \u00e9dite aussi des livres de recettes.<\/p>\n

Pour son dernier ouvrage, Recettes en famille<\/em>, la maison d\u2019\u00e9dition Solar<\/strong><\/a> (groupe Editis) a fait appel au groupe Japell Hanser & SAG<\/strong><\/a> (91) pour ennoblir la couverture de l\u2019ouvrage, publi\u00e9 \u00e0 200 000 exemplaires, imprim\u00e9s et fa\u00e7onn\u00e9s par l\u2019Imprimerie Pollina<\/strong><\/a>. \u00ab\u00a0La consigne \u00e9tait de donner un aspect \u201csucre glace\u201d \u00e0 la couverture, tout en mettant le titre en relief. La difficult\u00e9 consistait \u00e0 d\u00e9poser les paillettes apr\u00e8s le relief, qui provoque une sur\u00e9paisseur<\/em>, explique Jean-Baptiste Aglaghanian, directeur de Japell Hanser & SAG. Nous avons appliqu\u00e9 un vernis relief brillant, un vernis paillettes \u201cpure white\u201d et un pelliculage soft touch<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/strong><\/h4>\n

\u00a9 Solar editions<\/p>\n

FAIRE MOINS POUR FAIRE MIEUX\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Le secteur du livre est symptomatique de ce nouvel app\u00e9tit pour l\u2019ennoblissement des supports imprim\u00e9s. \u00ab\u00a0En France, les ouvrages de litt\u00e9rature conservent encore bien souvent un design classique, mais une nouvelle tendance \u00e0 l\u2019embellissement se d\u00e9veloppe depuis quelques ann\u00e9es, notamment pour les livres jeunesse<\/em>, explique R\u00e9gis Ruys, chef de produits Industrial printing chez Konica Minolta<\/strong><\/a>, qui commercialise la gamme de machines d\u2019ennoblissement num\u00e9rique MGI<\/strong> <\/a>JETvarnish. Pour ces ouvrages grand public devant se distinguer dans les rayons des librairies ou des grandes surfaces, les effets m\u00e9talliques et les vernis s\u00e9lectifs ou textur\u00e9s sont de plus en plus souvent demand\u00e9s. La tendance est bien \u00e9tablie dans les pays anglo-saxons et elle gagne du terrain aujourd\u2019hui en France\u00a0<\/em>\u00bb.<\/p>\n

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\u00ab\u00a0L\u2019id\u00e9e c\u2019est d\u2019imprimer moins, mais imprimer mieux. Le print doit susciter un effet \u201cwahou\u201d\u00a0<\/em>\u00bb, Cyril-Alexandre Blanc, Pdg des Ateliers Agis<\/strong><\/a><\/h4>\n

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Mais l\u2019\u00e9dition n\u2019est pas le seul secteur mettre en valeur ses applications gr\u00e2ce aux techniques d\u2019embellissement. La communication imprim\u00e9e (brochures, catalogues, cartes de v\u0153ux, invitations, marketing direct, marketing corporate), le packaging ou encore le march\u00e9 de l\u2019\u00e9tiquette ont recours \u00e0 l\u2019ennoblissement de leurs productions. \u00ab\u00a0 Une grande marque de luxe parisienne avait remplac\u00e9 ses supports commerciaux imprim\u00e9es par des tablettes digitales, renvoyant une image qui n\u2019\u00e9tait plus en ad\u00e9quation avec son prestige. Les clients et les retailers qui distribuent la marque souhaitaient recevoir de belles plaquettes, avec de la mati\u00e8re et du toucher. La marque est donc revenue au print et \u00e0 l\u2019ennoblissement<\/em>, t\u00e9moigne Cyril-Alexandre Blanc, Pdg des Ateliers Agis<\/strong><\/a> (35), sp\u00e9cialiste de l\u2019embellissement traditionnel de produits imprim\u00e9s et produits finis, qui s\u2019est \u00e9quip\u00e9 d\u2019une machine num\u00e9rique JETVarnish. Une grande marque horlog\u00e8re suisse, qui \u00e9dite chaque ann\u00e9e un ouvrage avec une couverture cartonn\u00e9e et rembord\u00e9e, est revenue \u00e0 cette solution apr\u00e8s un passage sur support souple. Je peux \u00e9galement citer un client du BTP, revenu au catalogue imprim\u00e9 apr\u00e8s \u00eatre pass\u00e9 au tout digital et constat\u00e9 une baisse de son chiffre d\u2019affaires\u00a0<\/em>\u00bb. Des constats qui ne traduisent pas une croissance du march\u00e9 de l\u2019imprim\u00e9, mais bien une mont\u00e9e en gamme. \u00ab\u00a0Nous sommes sur un march\u00e9 baissier. Les papetiers constatent une baisse annuelle de 10 % des volumes de production. L\u2019id\u00e9e c\u2019est d\u2019imprimer moins, mais imprimer mieux. Le print doit susciter un effet \u201cwahou\u201d\u00a0<\/em>\u00bb, poursuit le Pdg des Ateliers Agis.<\/p>\n

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UN B\u00c9N\u00c9FICE QUANTIFIABLE<\/strong><\/h4>\n

\u00ab\u00a0L\u2019objectif d\u2019un ennoblissement, c\u2019est d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 des produits, de capter et de retenir l\u2019attention en lin\u00e9aire. On cr\u00e9e une accroche optique et tactile, gr\u00e2ce notamment aux effets de relief et de mati\u00e8re. Et quand un client a pris en main un produit, l\u2019acte d\u2019achat est presque gagn\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb, poursuit R\u00e9gis Ruys. En effet, d\u2019apr\u00e8s plusieurs \u00e9tudes men\u00e9es par les chercheurs universitaires am\u00e9ricains Joann Peck (Universit\u00e9 du Wisconsin), Jennifer Wiggins (Universit\u00e9 de Kent) et Terry Chiders (Universit\u00e9 de l\u2019Iowa), le toucher augmente la sensation de possession, qui provoque \u00e0 son tour une hausse de la valeur per\u00e7ue de l\u2019objet. Ainsi, dans le domaine du packaging, un emballage avec une impression sp\u00e9ciale et un ennoblissement am\u00e9lioreraient de 46 % la perception de la qualit\u00e9 du produit, permettrait un temps d\u2019identification en lin\u00e9aire deux fois plus rapide qu\u2019avec un emballage classique et provoquerait un temps d\u2019attention plus long de 21 %1<\/sup>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les marques utilisent le print pour se diff\u00e9rencier et apporter de l\u2019\u00e9motion et de la valeur ajout\u00e9e. D\u2019o\u00f9 la forte demande pour les solutions d\u2019embellissement<\/em>, confirme Isabelle Savin, production marketing manager chez Xerox<\/strong><\/a>, constructeur des presses num\u00e9riques iGen5 et Iridesse, qui offrent des solutions d\u2019ennoblissement. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 InfoTrends, les donneurs d\u2019ordres europ\u00e9ens sont pr\u00eats \u00e0 payer un suppl\u00e9ment de 40 \u00e0 90 %, en fonction des effets, pour des documents ennoblis\u00a0<\/em>\u00bb.<\/p>\n

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LE NUM\u00c9RIQUE TIRE LA CROISSANCE<\/strong><\/h4>\n

Mais ce retour en gr\u00e2ce du print ennobli se fait \u00e0 deux vitesses. L\u2019embellissement traditionnel est en baisse depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es. \u00ab\u00a0Notre activit\u00e9 est intimement li\u00e9e \u00e0 celle du print. Nous avons subi la crise de l\u2019imprim\u00e9 face \u00e0 la mont\u00e9e en puissance du digital. Certains documents institutionnels et financiers ont disparu des commandes<\/em>, explique Jean-Baptiste Aglaghanian. Japell Hanser & SAG s\u2019est donc concentr\u00e9 sur les travaux haut de gamme, avec des produits impactants\u00a0<\/em>\u00bb. A contrario, l\u2019embellissement num\u00e9rique enregistre une croissance annuelle de 27 % et devrait g\u00e9n\u00e9rer un volume de 25 milliards de pages au niveau mondial en 20202<\/sup>. Le num\u00e9rique, qui ne repr\u00e9sente encore que 2 % du march\u00e9 de l\u2019embellissement, poss\u00e8de donc un \u00e9norme potentiel de d\u00e9veloppement.<\/p>\n

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\u00ab\u00a0Faire du motif ou de l\u2019\u00e9paisseur en embellissement traditionnel, c\u2019est compliqu\u00e9. En revanche, en traditionnel, on peut faire un v\u00e9ritable travail d\u2019artiste, en multipliant les effets et les niveaux d\u2019ennoblissement\u00a0<\/em>\u00bb, R\u00e9gis Ruys, chef de produits Industrial printing chez Konica Minolta<\/h4>\n

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\u00a9 Konica Minolta<\/p>\n

Pourtant, ennoblissement traditionnel ou num\u00e9rique, chaque technologie poss\u00e8de avantages et inconv\u00e9nients, et r\u00e9pond \u00e0 des besoins diff\u00e9rents. Les effets de vernis s\u00e9lectifs, de dorure, de gaufrage, d\u2019estampage, existaient bien avant l\u2019apparition de l\u2019ennoblissement num\u00e9rique. Ils sont r\u00e9alis\u00e9s depuis longtemps sur des syst\u00e8mes flexo ou s\u00e9rigraphiques, pour des secteurs comme le packaging de luxe, l\u2019\u00e9tiquette, ou la communication \u00e9v\u00e9nementielle. Mais ces technologies d\u2019ennoblissement traditionnelles restent r\u00e9serv\u00e9es \u00e0 des march\u00e9s haut de gamme ou de volume, en raison des co\u00fbts de calage. En effet, en traditionnel, des effets comme la dorure \u00e0 chaud ou le gaufrage n\u00e9cessitent la production d\u2019outils, rendant l\u2019op\u00e9ration rentable uniquement sur des impressions en grande s\u00e9rie.<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les syst\u00e8mes d\u2019ennoblissement num\u00e9riques d\u00e9posent le vernis par la technologie jet d\u2019encre, et la dorure en collage sur le vernis. \u00ab\u00a0En \u00e9liminant les formes imprimantes, remplac\u00e9es par un fichier \u00e9lectronique, le num\u00e9rique r\u00e9duit les co\u00fbts fixes, \u00e9limine les temps de calage et supprime les d\u00e9lais de production des outils<\/em>\u00a0\u00bb, explique le constructeur Konica Minolta, dans un e-book consacr\u00e9 \u00e0 l\u2019ennoblissement num\u00e9rique. Cette technologie d\u00e9mocratise ainsi l\u2019acc\u00e8s aux effets de finition et permet la production de courtes s\u00e9ries. Une r\u00e9ponse \u00e0 un vrai besoin pour les courts tirages de la part des donneurs d\u2019ordres. Enfin, le num\u00e9rique permet de r\u00e9aliser d\u2019\u00e9tonnants effets de texture, de mati\u00e8re ou de grain par application de vernis 3D.<\/p>\n

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DES TECHNOLOGIES COMPL\u00c9MENTAIRES<\/strong><\/h4>\n

\u00ab\u00a0Faire du motif ou de l\u2019\u00e9paisseur en embellissement traditionnel, c\u2019est compliqu\u00e9. En revanche, en traditionnel, on peut faire un v\u00e9ritable travail d\u2019artiste, en multipliant les effets et les niveaux d\u2019ennoblissement<\/em>, reconna\u00eet R\u00e9gis Ruys. Dans le secteur du luxe, certaines marques font m\u00eame fabriquer \u00e0 fa\u00e7on leurs propres feuilles de dorure (le foil, ndlr), qu\u2019elles destinent \u00e0 un seul prestataire d\u2019ennoblissement<\/em>\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0L\u2019embellissement num\u00e9rique est compl\u00e9mentaire du traditionnel. Auparavant, il \u00e9tait tr\u00e8s compliqu\u00e9 de vernir de toutes petites s\u00e9ries, de vingt feuilles par exemple. Aujourd\u2019hui, gr\u00e2ce au num\u00e9rique, c\u2019est possible<\/em>, admet Jean-Baptiste Aglaghanian. Pour les produits standard, l\u2019ennoblissement num\u00e9rique est parfait. Mais d\u00e8s qu\u2019on sort des sentiers battus, il est pr\u00e9f\u00e9rable de repasser en traditionnel\u00a0<\/em>\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0En num\u00e9rique, on ne peut pas changer la tension de surface du m\u00e9dia d\u2019impression, donc il peut y avoir des probl\u00e8mes d\u2019accroches sur certains supports<\/em>, compl\u00e8te R\u00e9gis Ruys. On peut encore faire des progr\u00e8s sur des supports ouverts textur\u00e9s, m\u00eame si certains fabricants de papier proposent aujourd\u2019hui des gammes de papiers de cr\u00e9ation pour ennoblissement num\u00e9rique<\/em>\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0En s\u00e9rigraphie, il n\u2019y a pas de limite, on peut tout vernir et tout imprimer, mais la technologie est plus lourde \u00e0 mettre \u00e0 mettre en \u0153uvre, donc plus adapt\u00e9e aux gros tirages. En num\u00e9rique, la mati\u00e8re est plus ch\u00e8re, donc on reste sur des petites s\u00e9ries, mais la technologie est parfaite pour faire des donn\u00e9es variables\u00a0<\/em>\u00bb, conclut le directeur de Japell Hanser & SAG.<\/p>\n

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\u00a9 C\u00e9cile Touati – decanoisette.com<\/p>\n

LA PERSONNALISATION ENNOBLIE<\/strong><\/h4>\n

Car \u00e0 l\u2019instar de l\u2019impression num\u00e9rique, l\u2019un des grands avantages de l\u2019embellissement num\u00e9rique, c\u2019est de pouvoir g\u00e9rer des donn\u00e9es variables. Et donc de personnaliser les documents pr\u00e9alablement imprim\u00e9s en num\u00e9rique. Il est aujourd\u2019hui possible d\u2019imaginer des invitations individualis\u00e9es avec une dorure ou un vernis s\u00e9lectif sur le nom du destinataire, des courriers nominatifs ou des tickets d\u2019entr\u00e9e num\u00e9rot\u00e9s et ennoblis sur le m\u00eame principe. Des capacit\u00e9s qui ouvrent des nouveaux horizons, notamment pour le secteur de la communication \u00e9v\u00e9nementielle.<\/p>\n

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\u00ab\u00a0D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 InfoTrends, les donneurs d\u2019ordres europ\u00e9ens sont pr\u00eats \u00e0 payer un suppl\u00e9ment de 40 \u00e0 90 %, en fonction des effets, pour des documents ennoblis\u00a0<\/em>\u00bb, Isabelle Savin, Production marketing manager chez Xerox<\/strong>.<\/h4>\n

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\u00a9 Xerox<\/p>\n

Dans le monde du packaging aussi, l\u2019impression et l\u2019ennoblissement de donn\u00e9es variables offre l\u2019opportunit\u00e9 de r\u00e9aliser des emballages uniques, de mani\u00e8re rentable. \u00ab\u00a0L\u2019emballage de produits de consommation (alimentaires, cosm\u00e9tiques, pharmaceutiques, etc.) est le domaine de pr\u00e9dilection des traitements post-impression (vernis, dorure ou embossage). Si l\u2019embellissement de packaging en grande s\u00e9rie reste un domaine sur lequel les imprimeurs \u00e9quip\u00e9s de cha\u00eenes de production flexo sont encore souvent les mieux plac\u00e9s, l\u2019ennoblissement num\u00e9rique ouvre la voie \u00e0 des applications nouvelles en plus courtes s\u00e9ries, comme la production d\u2019emballages \u00e9v\u00e9nementiels en s\u00e9rie limit\u00e9e, le prototypage, ou encore la r\u00e9alisation de march\u00e9s tests (plusieurs versions d\u2019un m\u00eame emballage sont test\u00e9s in situ, dans les lin\u00e9aires d\u2019un ou plusieurs points de vente, avant un choix d\u00e9finitif)\u00a0<\/em>\u00bb, analyse le constructeur Konica Minolta.<\/p>\n

Enfin, le monde de l\u2019\u00e9tiquette s\u2019est largement empar\u00e9 du ph\u00e9nom\u00e8ne de l\u2019embellissement \u00e0 son tour, port\u00e9 notamment par les secteurs des cosm\u00e9tiques et des vins et spiritueux. \u00ab\u00a0Nous r\u00e9alisons la moiti\u00e9 de notre chiffre d\u2019affaires avec les cosm\u00e9tiques, les vins et l\u2019\u00e9picerie fine. Ce sont des march\u00e9s premium o\u00f9 la plupart de nos clients souhaitent au moins une technique d\u2019ennoblissement sur leurs \u00e9tiquettes, notamment le marquage \u00e0 chaud, qui est la technique la plus courante, celle que l\u2019on voit le plus souvent en lin\u00e9aire<\/em>\u00a0\u00bb, explique Semi Abbes, responsable marketing et communication du groupe Azur Adh\u00e9sifs<\/strong><\/a> (38), sp\u00e9cialiste de l\u2019impression d\u2019\u00e9tiquettes adh\u00e9sives. Si l\u2019imprimeur is\u00e9rois est \u00e9quip\u00e9 des deux presses num\u00e9riques pour l\u2019impression des \u00e9tiquettes, il reste fid\u00e8le aux techniques traditionnelles (flexo, s\u00e9rigraphie, marquage \u00e0 chaud) pour l\u2019ennoblissement. \u00ab\u00a0Dans le monde viticole, quelques marques tentent l\u2019originalit\u00e9, mais cela reste un march\u00e9 traditionnel, qui sollicite essentiellement du marquage \u00e0 chaud. En revanche, le march\u00e9 de la bi\u00e8re se d\u00e9veloppe beaucoup et certains brasseurs montent en gamme au niveau de leurs \u00e9tiquettes, qui se rapprochent d\u00e9sormais des standards du vin, pouss\u00e9s par des clients qui sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour des produits haut de gamme<\/em>\u00a0\u00bb, analyse Semi Abbes.<\/p>\n

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ENNOBLISSEMENT DIGITAL<\/strong><\/h4>\n

Mais si Azur Adh\u00e9sifs ne s\u2019est pas encore converti \u00e0 l\u2019embellissement num\u00e9rique, le groupe a, en revanche, ouvert une porte vers l\u2019ennoblissement digital. Depuis l\u2019an pass\u00e9, le sp\u00e9cialiste des \u00e9tiquettes adh\u00e9sives a nou\u00e9 un partenariat avec la start-up SnapPress<\/strong><\/a> (d\u00e9sormais groupe Argo<\/strong><\/a>), dont l\u2019application est disponible sur Android et iOS et permet d\u2019apporter de la valeur ajout\u00e9e aux \u00e9tiquettes avec de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. L\u2019occasion, pour les marques, de se diff\u00e9rencier et d\u2019attirer une nouvelle cible de consommateurs, mais aussi l\u2019opportunit\u00e9 de changer r\u00e9guli\u00e8rement leurs messages ou les informations qu\u2019elles souhaitent communiquer.<\/p>\n

Pour donner vie \u00e0 un imprim\u00e9, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et la NFC sont les deux technologies dominantes. Les progr\u00e8s de la reconnaissance visuelle permettent aujourd\u2019hui de scanner n\u2019importe quel support, pour r\u00e9v\u00e9ler des contenus digitaux. La soci\u00e9t\u00e9 SnapPress<\/strong> s\u2019est impos\u00e9e comme un pr\u00e9curseur en France de la lecture de contenus augment\u00e9s. Con\u00e7ue comme un navigateur universel, l\u2019application SnapPress affiche aujourd\u2019hui plus de 240 r\u00e9f\u00e9rences dans la presse, l\u2019\u00e9dition, le retail ou la grande distribution. Avec la NFC (Near Field Communication<\/em> ou communication en champ proche), la technologie – une puce ultra-plate lisible par tout mobile compatible – est concentr\u00e9e dans le support. Utilis\u00e9e \u00e0 l\u2019origine pour des applications de tra\u00e7abilit\u00e9 ou de paiement, la NFC permet d\u2019embarquer un large \u00e9ventail de fonctions actualisables \u00e0 tout moment. Et ce, sur tous types d\u2019imprim\u00e9s\u00a0: carte de visite, mailing, affichage, manuel\u2026<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00a9 Azur Adh\u00e9sifs<\/p>\n

Mais ces solutions digitales peuvent-elles \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme de l\u2019ennoblissement\u00a0? \u00ab\u00a0Le papier connect\u00e9 ne rend pas l\u2019imprim\u00e9 plus beau, mais plus interactif, donc ce n\u2019est pas de l\u2019embellissement, plut\u00f4t de l\u2019enrichissement<\/em>, analyse Isabelle Savin. L\u2019imprim\u00e9 reste statique, mais l\u2019information v\u00e9hicul\u00e9e par le papier, elle, est en mouvement. L\u2019enrichissement permet \u00e9galement de mesurer, a posteriori, l\u2019impact de l\u2019imprim\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Le but de l\u2019ennoblissement est de cr\u00e9er une \u00e9motion, donc oui, les solutions digitales peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme de l\u2019ennoblissement<\/em>, estime Jean-Baptiste Aglaghanian. Mais dans ce contexte, le digital – plat, sans profondeur – doit \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 un ennoblissement imprim\u00e9, car c\u2019est d\u2019abord le support print qui va attirer le regard<\/em>\u00a0\u00bb. Ennobli et enrichi, le print n\u2019a s\u00fbrement pas dit son dernier mot.<\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/sup> Source\u00a0: Livre blanc \u00ab\u00a0The impact of high-visibility enhancements on shelf presence\u00a0: a second study\u00a0<\/em>\u00bb, The Foil & Specialty Effects Association (FSEA).<\/p>\n

2<\/sup> Source\u00a0: Etude InfoTrends \u00ab\u00a0Beyond CMYK, the use of special effects in digital printing\u00a0<\/em>\u00bb[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_separator color=\u00a0\u00bbblack\u00a0\u00bb][vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n

LES CHIFFRES DE L\u2019ENNOBLISSEMENT NUM\u00c9RIQUE<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

\u00a9 Konica Minolta<\/p>\n

27 %\u00a0:<\/strong> c\u2019est la croissance annuelle du march\u00e9 de l\u2019embellissement num\u00e9rique<\/p>\n

25 milliards\u00a0:<\/strong> c\u2019est le nombre de pages qui devraient \u00eatre ennoblies en num\u00e9rique en 2020, au niveau mondial.<\/p>\n

2 %\u00a0:<\/strong> c\u2019est la part de march\u00e9 du num\u00e9rique dans le secteur de l\u2019embellissement.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_separator color=\u00a0\u00bbblack\u00a0\u00bb][vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n

PACKAGING\u00a0: LE R.O.I. DE L\u2019ENNOBLISSEMENT<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

\u00a9 Konica Minolta<\/p>\n

+ 46 %\u00a0:<\/strong> B\u00e9n\u00e9fice d\u2019un emballage avec impression sp\u00e9ciale et ennoblissement sur l\u2019am\u00e9lioration de la perception de la qualit\u00e9 d\u2019un produit.<\/p>\n

x 2\u00a0: <\/strong>Le temps d\u2019identification d\u2019un packaging ennobli en lin\u00e9aire est deux fois plus rapide que celui d\u2019un emballage classique.<\/p>\n

+ 21 %\u00a0: <\/strong>La hausse du temps d\u2019attention d\u2019un consommateur sur un emballage quand celui-ci est ennobli.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_separator color=\u00a0\u00bbblack\u00a0\u00bb][vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n

VOIR LES AUTRES ARTICLES DU DOSSIER<\/h4>\n

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QUAND L’HUILE D’OLIVE SE FAIT JOAILLERIE<\/h4>\n

[\/vc_column_text]\r\n Lire<\/span>\r\n <\/a>[vc_empty_space height=\u00a0\u00bb52px\u00a0\u00bb][\/vc_column][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/2″][vc_single_image image=\u00a0\u00bb13322″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb22px\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

PETIT PR\u00c9CIS D’ENNOBLISSEMENT<\/h4>\n

[\/vc_column_text]\r\n Lire<\/span>\r\n <\/a>[vc_empty_space height=\u00a0\u00bb52px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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