Dans cette catégorie, 1440 cas ont été déposés cette année, contre 3276 en 2017. Une moindre quantité donc, mais qui n’a pas altéré la qualité des projets présentés. À l’image de la campagne « Tagwords » de Budweiser, qui a reçu le Grand Prix.   

Les liens entre Budweiser, la pop culture et la musique sont historiques. Au fil des ans, la marque d’AB InBev a en effet été largement associée à des moments cultes de la scène musicale, et très souvent photographiée en compagnie de stars comme les Stones, les Beatles, Jimmy Hendrix, les Sex Pistols, etc. Pour la marque, c’était un axe de communication tout trouvé… sauf que toutes ces images n’étaient pas libres de droit. D’où l’idée de l’agence brésilienne Africa, qui faute de pouvoir utiliser les dits clichés, a pris le parti pris de nous indiquer où les trouver… Ainsi est née la campagne « drive-to-Google images » de Budweiser. Une campagne imprimée donc avec des affiches, des banners et des sous-bocks où étaient écrits quatre mots clés (« 1967 Monterrey Audience Budweiser », « 1977 Backstage Guitarist Budweiser », « 1980 Detroit Radio Budweiser » ou encore « 1987 California Hip-Hop Budweiser »), le tout signé par un « Search it » qui renvoyait à Google Images. Laisser Google parler pour soin, pour revisiter son image, il fallait oser. Diffusée à proximité de salles de concert, dans des bars et sur le web, cette campagne a généré 5 milliards de recherches !