L’artiste américain Jeff Koons et la marque de luxe Louis Vuitton ont lancé fin avril une collection de sacs imprimés de cinq tableaux de grands maîtres, dont la célèbre Joconde de Léonard de Vinci, visuel reprit pour la publicité actuellement affichée sur le Musée des Arts Décoratifs de Paris. Le Pavillon de Marsan, qui accueille le musée, connaît d’importants travaux de restauration, qui s’achèvent au mois de juin. Les publicités mises en avant sur ses échafaudages participent au financement de ses travaux. La façade concernée donne sur la cour intérieure du Palais du Louvre et offre à la marque une visibilité de près 600 m2.

C’est le lyonnais Premium Media XL, promoteur média grand format, qui est à l’origine de cette installation. La toile a été imprimée par la société Light Air, sur une HP Scitex, et façonnée à Honfleur chez BS2i.