Au Brésil, la marque Lacta, propriété du géant de l’agroalimentaire Mondelez, a mis au point cet été une opération de personnalisation de masse, en partenariat avec le fabricant de machines d’impression HP. La marque proposait à ses clients de personnaliser les packagings de sa gamme Lacta Specials avec un message de 30 caractères maximum, en cas d’achat sur sa boutique en ligne. Une opération réalisée grâce au concours de l’imprimeur Ipsis Gráfica e Editora (São Paulo), équipée d’une machine HP Indigo 10000. « Cette opération démontre les infinies possibilités qui s’ouvrent aux marques grâce à l’impression numérique, qui leur permet de se rapprocher toujours plus des consommateurs, de créer un lien toujours plus étroit avec eux », estime Marcus Vinícius Correa, directeur Labels & Packaging chez HP Indigo Brésil.