Cinquante ans après Mai 68, Dior redescend dans la rue en affichant sur sa façade des slogans qui ont marqué cette époque… et l’histoire de la maison.

« Women Empowerment », « Youthquake », « La beauté est dans la rue », « Women’s Rights are Human Rights », tels sont les slogans que l’on peut découvrir depuis quelques jours sur la célèbre façade de Dior, au 30 de l’avenue Montaigne à Paris. La marque de luxe a décidé de célébrer, à sa façon, les 50 ans de Mai 68. Elle a pour cela décidé d’emballer sa façade, dans une toile grand format, sur laquelle elle a fait imprimer… ses revendications. Cette installation, magnifiquement scénographiée par Athem, donne un écho original à la collection automne-hiver 2018-2019 de la marque, conçue par la directrice artistique de la maison, Maria Grazia Chiuri. À la tête des collections féminines de Dior depuis 2016, l’Italienne a ouvert son dernier défilé avec cette phrase « C’est Non, Non et Non !« , un slogan apparu à l’origine sur un foulard Miss Dior créé dans les années 60 et repris cette année sur un pull oversize. Dans la salle du défilé elle-même, la créatrice avait également imaginé, avec Bureau Betack, un décor dans le ton, avec des des murs également tapissés de slogans.

Dans la boutique mythique du « 30 avenue Montaigne », l’esprit de Mai 68 s’affiche aussi sur les murs personnalisés aux couleurs de la collection © Dior / Raphaël d’Autigny